Die Entwicklung der Marke in der Investitionsgüterindustrie – Das Beispiel Vaillant.

Hans Meier-Kortwig & Claudia Maria Eling, 2003 - in A. Buck (Hrsg.): Design Management in der Praxis. 

Starke Marken geben dem Kunden Orientierung, sie schaffen Vertrauen und erleichtern die Navigation durch den immer komplexer werdenden Dschungel neuer Angebote. Grundlage für die Entwicklung starker Marken ist ein unique und konsequent umgesetzte Positionierung. Der Beitrag diskutiert die Herleitung und Umsetzung eines tragfähigen Konzeptes zur Positionierung der Marke Vaillant.

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