Markennews.
Januar 2012.
Pünktlich zum Jahresbeginn erneuert der Finanzdienstleister AWD sein Firmen-Emblem.
"Aufgeräumter, klarer und erwachsener" soll der neue Auftritt von AWD sein - passend zum 25 Jahre alt werdenden Unternehmen, so Pressesprecher Bela Anda. Das neue Logo ist entgegen der alten, dreifarbigen Gestaltung nur noch in einem einheitlichen Blauton gehalten und reduziert sich auf fünf Streifen. Das alte Emblem hat 14 Jahre ohne Veränderung für den Finanzkonzern gestanden, den Carsten Maschmeyer in den 80ern aufbaut hatte.
Coca-Cola hat die meisten Freunde bei Facebook.
Coca-Cola kann sich derzeit über rund 36,6 Millionen Facebook-Fans freuen. Nach Informationen des Monitoring-Portals Socialbakers steht der Getränkekonzern deutlich an der Spitze - vor Disney mit 29,8 Millionen und Starbucks mit 26,6 Millionen Freunden. Erste deutsche Marke des weltweiten Rankings ist BMW auf Rang 40 mit 7 Millionen Fans. Ginge man nur vom deutschen Markt aus, wäre McDonald‘s bester Freund der Facebook-User.
Dezember 2011.
Markenkooperation: Rewe und Doc Morris.
Am 02. Januar 2012 startet die deutschlandweite Kooperation der beiden Marken: In den bundesweit über 3000 Rewe-Märkten können sich Kunden durch Broschüren und Kataloge über das Doc Morris Angebot informieren. Rewe Kunden profitieren dabei von exklusiven Angeboten der Apotheke.
Die Handelskette möchte durch das erweiterte Angebot seine Kompetenz im Gesundheitssegment ausbauen. Der daraus für die Kunden resultierende Mehrwert soll Rewe einen Imagegewinn einbringen. Doc Morris erhofft sich im Gegenzug Zugang zu neuen Kundengruppen.
MÄURER & WIRTZ übernimmt BALDESSARINI Duftgeschäft.
Bereits zum Jahresbeginn hatte sich MÄURER & WIRTZ mit den Unternehmenseinheiten BEAUTY, PRESTIGE und 4711 strategisch neu aufgestellt. Mit der Übernahme der Marke BALDESSARINI von Procter & Gamble soll die Restrukturierung konsequent umgesetzt werden. Das Stolberger Unternehmen baut damit seine Unit PRESTIGE aus.
MÄURER & WIRTZ erschließt sich mit der neuen Marke nicht nur Umsatz, sondern vor allem weitere internationale Märkte. Zu dem Neugewinn mit dem Claim „BALDESSARINI - seperates the men from the boys“ sagt Dr. Hermann Wirtz, Geschäftsführender Gesellschafter bei MÄURER & WIRTZ: „Die Marke BALDESSARINI hat großes Potenzial - wir haben die Chance genutzt, einen weiteren Topseller für unser PRESTIGE-Geschäft zu gewinnen.“
November 2011.
Lieblings-Automarken der Deutschen sind BMW, VW und Audi.
Vier Automobilherstellern gelingt es besonders gut, eine starke emotionale Bindung zu ihren Käufern aufzubauen: BMW, Audi, Volkswagen und Mercedes-Benz. Laut einer Umfrage der GMK Markenberatung unter 1000 deutschen Konsumenten haben 87 Prozent der Männer in Deutschland eine Lieblings-Automarke, bei den Frauen liegt dieser Anteil bei 44 Prozent. Am höchsten in der Gunst der weiblichen Konsumenten steht Volkswagen, bei den männlichen Verbrauchern ist es BMW. Die Jugend steht auf Audi, und Volkswagen ist auch die Lieblingsmarke der Besserverdienenden
Ausschreibung zum Marken-Award 2012.
Auch 2012 werden wieder Auszeichnungen für exzellente Markenführung verliehen, u.a. in den „Beste Neue Marke“, „Bester Marken- Relaunch“ und „Beste Marken-Dehnung“. Dabei werden die Nachfolger ausgezeichneter Marken wie Deutsche Telekom, Syoss, Nivea, Loewe, eBay oder BMW gesucht. Die Preisverleihung erfolgt in der „Night of the Brands“ am 13. März 2012 in Düsseldorf.
Oktober 2011.
Investitionen in die schwächelnde Marke.
Nachdem in den letzten Monaten hauptsächlich über die Umsatzeinbußen der ehemals so strahlkräftigen Textilmarke Esprit berichtet wurde, ließ die Esprit Holdings Limited nun verlautbaren, dass in den kommenden Jahren mehr als 1,7 Mrd. Euro in die Marke investiert werden sollen. Im Vorjahr habe man mit der Entwicklung einer neuen Markenstrategie begonnen. Jetzt beginne die entscheidende Phase. „Wir werden mit umfassenden Veränderungen die Marke Esprit im Sinne unserer kalifornischen Tradition wieder emotional aufladen und ihr neuen Glanz geben. Wir sind entschlossen, Esprit wieder als unverwechselbare Marke in der Modewelt zu etablieren und die Ertragskraft nachhaltig zu steigern“, bekräftigt Esprit CEO Ronald van der Vis.
Coca Cola weiterhin erfolgreichste Marke der Welt.
Zum 11. Mal in Folge veröffentlicht Interbrand das Best Global Brands Ranking der 100 wertvollsten Marken der Welt. Die Spitzengruppe der Top 10 zeigt sich in diesem Jahr so stabil wie nie und bleibt in ihrer Zusammensetzung fast unverändert, abgesehen vom Ausscheiden der letzten europäischen Marke – Nokia – aus der Elitetruppe und Apples Vorstoß auf Platz acht. Die Nummer eins ist und bleibt Coca-Cola. Auf den Plätzen zwei und drei rangieren wie im vergangenen Jahr der amerikanische Computerhersteller IBM und die Softwareschmiede Microsoft.
September 2011.
Strategiewechsel bei Volvo.
Statt „Volvo For Life“ heißt es jetzt „Designed Around You“. Die neue internationale Markenausrichtung fokussiert auf eine Stärkung der Kundenorientierung und soll der Marke Volvo eine dauerhafte Positionierung im Premiumsegment ermöglichen. Inhaltliches Ziel der überarbeiteten, internationalen Markenstrategie ist es, den Kunden des schwedischen Automobilherstellers ein Luxuserlebnis nah an ihren Bedürfnissen zu vermitteln. In Deutschland präsentiert Volvo seine neue Markenausrichtung auf der Internationalen Automobilausstellung (IAA), die vom 15. bis 25. September in Frankfurt stattfindet.
Anstieg bei Markenwerten deutscher Unternehmen trotz Negativtrend.
3,6 Billionen Dollar sanken die immateriellen Vermögenswerte der weltweit größten Unternehmen in den letzten acht Monaten. Auf dieses Ergebnis kommt eine Studie des Beratungsunternehmens Brand Finance, dass die Auswirkungen der momentanen globalwirtschaftlichen Unruhen auf die Markenwerte der 100 größten Konzerne untersucht hat. Auffallend ist, dass von den neun vertretenen deutschen Marken im Ranking, die meisten ihre Plätze halten oder verbessern konnten. Volkswagen kletterte von Platz 63 im Januar-Ranking auf Position 49. Die Deutsche Bank (Rang 48) behauptete sich als wertvollstes Unternehmen verglichen mit anderen deutschen Finanzinstituten, während die Finanzdienstleistungsbranche seit Beginn 2011 knapp 26 Milliarden Dollar an Markenwert verloren hat. Trotz leichter Wertminderung konnte sich die Allianz von Rang 78 auf Rang 73 verbessern. Im Mobilfunksektor bleibt Vodafone Rangerster, während sich T-Mobile von Platz 72 auf Platz 61 verbessern konnte.
August 2011.
Autohersteller führend im Employer Branding.
Laut der HORIZONT JobsImagestudie „Unternehmen als Arbeitgeber“ 2011 bilden Autohersteller weiterhin die Spitze der Wunscharbeitgeber. Im Mai bewerteten 1081 Arbeitnehmer aus der Kommunikationsbranche das Arbeitgeberimage von insgesamt 21 Unternehmen und platzierten BMW auf Platz 1, dicht gefolgt von Daimler (2), Audi (3) und Volkswagen (4). Mit sonst glänzenden Noten sind deren einzige Kritikpunkte beim Standort und internationalem Arbeiten zu finden. Mit Henkel (9), Unilever (10) und Procter &Gamble (12) finden sich Konsumgüterhersteller nur im Mittelfeld der Rangliste wieder. Schlusslicht des Rankings ist das Telekommunikationsunternehmen Vodafone – und auch die Deutsche Telekom scheidet mit Platz 17 von 21 nicht ganz so gut ab.
Porsche strebt Imagewechsel an.
Die neue Markenstrategie bei Porsche wird in Zukunft ein grün(er)es Image einschließen, anstatt sich wie bisher ausschließlich auf immer höhere PS-Zahlen zu konzentrieren. Auch wenn Leistung weiterhin ein differenzierendes Merkmal für die Marke Porsche im Wettbewerb bleiben wird, will sich der Automobilhersteller stärker an Trends und Regelungen anpassen. Die neue Markenstrategie soll durch mehr Intelligenz in der Konstruktion umgesetzt werden. Erstes Beispiel ist der neue 911er. Die überarbeitete Markenikone wird im Herbst auf der Internationalen Autoausstellung in Frankfurt präsentiert.
Juli 2011.
Markeninitiative für Europa von Mazda.
Mazda stand bislang für bekannte Produktqualität, Zuverlässigkeit, attraktives Design und Fahrspaß – das soll sich jetzt ändern. Mit den Kernwerten „Begeisterung“ und „Innovation“ bildet der neue Claim des japanischen Autobauers, „Leidenschaftlich anders“, das Fundament für die Imageveränderung. Die Initiative soll beim Verbraucher ein klares, eigenständiges Markenbild etablieren, mit der sich Mazda als verhältnismäßig kleiner, aber leidenschaftlich anderer Automobilanbieter im Wettbewerb behaupten will. Kern der Kampagne ist eine Reihe von TV-Spots. In Deutschland beginnend mit dem Spot „Die Handwerker“, setzt sich die Reihe noch bis zum Herbst fort.
Penny startet Neupositionierung mit TV-Kampagne.
Penny startet seine langfristig angelegte Neupositionierung mit einer großen, nationalen TV-Kampagne. Diese wird zusätzlich über weitere Kommunikationskanäle begleitet. Zeitgleich hat das Tochterunternehmen der Kölner Rewe-Gruppe den neuen Claim „Erstmal zu Penny“ eingeführt. In nicht weniger als sechs TV-Spots soll vermittelt werden: Egal, was fehlt, bei Penny bekommt man alles, was man braucht. Der Einsatz von TV-Werbung ist ein Novum in der Firmengeschichte der Discount-Kette.
Juni 2011.
Rebranding bei Nokia.
Erst 2007 eingeführt, beginnt Nokia ab Juli 2011 den Rebranding-Prozess für seine Marke Ovi, um sich wieder verstärkt auf die Dachmarke zu konzentrieren. Ovi bündelt bisher alle mobilen Dienste und Services, wie etwa den Music-Store sowie Landkarten und Spiele des finnischen Telekommunikationskonzerns. Ab Sommer 2011 werden diese unter der Marke Nokia Services kommuniziert, was auf die höhere Bekanntheit der Dachmarke zurückzuführen ist. Dabei ändert sich für den Nutzer offenbar nichts. Neben Ovi wurden auch die E-Series und N-Series im Zuge der neuen Dachmarkenstrategie eingestellt.
Datendiebstahl führt zu Imageerosion bei Sony.
Nach einem umfassenden Datendiebstahl bekommen die Marken Sony und Sony Playstation dessen massive negative Auswirkungen auf das Markenimage spüren. Dem Elektrokonzern Sony wurden sensible Daten über Kreditkartenzahlungen gestohlen, was zum einem Absturz der Werte im Markenmonitor „Brandindex“ des Marktforschungsinstituts Yougov führte. So fiel bspw. die Marke SonyPlaystation von plus 66 auf minus 27 Punkte. Insgesamt musste Sony mit nur noch 82 Brand-Indexpunkten seine Führungsposition im Elektronikgeschäft vorerst an Panasonic (89 Punkte) und Samsung (85 Punkte) abgeben.
Mai 2011.
Schlecker mit neuem Markenclaim „ForYou. Vor Ort“.
Die größte deutsche Drogeriekette wird einen radikalen Strategiewechsel im Marketing und in der Werbung vollziehen. Mit dem neuen Markenclaim „ForYou. Vor Ort“ und einer neuen Wort-Bild-Marke soll ab Mitte Mai ein völlig neues Bild von Schlecker erzeugt werden. Als wichtigstes Alleinstellungsmerkmal stellt sich die Drogeriekette zukünftig kundennah als „humorvoller und sympathischer Nahversorger“ dar. Einer Kehrtwende um 180 Grad entsprechend wird im Zuge des Imagewandels TV zum Leitmedium gemacht, zuvor vorherrschende Printkampagnen sollen lediglich flankierend genutzt werden. Die Kampagne zielt zum ersten Mal nicht rein auf den Abverkauf, sondern zahlt auch auf die Unternehmensmarke und deren Wahrnehmung ein.
April 2011.
Starbucks quo vadis?
Pünktlich zum 40-jähringen Jubiläum präsentiert sich Starbucks mit neuer Corporate Identity.
Zukünftig muss die in den letzten Jahren kräftig gewachsene Produktpalette ohne den Schriftzug „Starbucks Coffee“ auskommen. Mit der grünen Sirene als Erkennungszeichen werden Starbucks Produkte zukünftig auch in Deutschland in Supermärketen angeboten werden. Unter anderem wird zur Zeit der Verkauf von Bier und Wein erwogen. Beginnend im Starbucks-Hauptsitz in Seattle über Paris, London, New York und Peking, sind für das Re-Branding der 143 deutschen Starbucks-Filialen rund 2 Jahre eingeplant.
Neue Markenstrategie bei Best Western.
Um ihren Gästen eine einfachere Hotelwahl zu ermöglichen, wird die Kernmarke Best Western (Mittelklasse) um zwei weitere Markenkategorien ergänzt: Best Western Plus (gehobene Mittel-klasse) und Best Western Premier (hochwertigste Kategorie). Die neue weltweite Markenstrategie unterscheidet die Hoteltypen nach Ausstattung, Serviceangebot und Design und soll innerhalb der nächsten 18 Monate in Europa realisiert werden.
März 2011.
Verbraucher zeichnen Volkswagen, Lego und Apple als beste Marken 2011 aus.
Am 9. Februar in wurde in München die Gewinner des „best brands“-Markenrankings in feierlichem Rahmen ausgezeichnet. Entscheidend ist, dass die Auszeichnungen nicht von einer Jury vergeben werden, sondern auf einer umfassenden empirischen und repräsentativen Marktforschungsstudie beruhen. Das deutsche Markenranking „best brands“ wurde im Jahr 2004 von der Serviceplan Gruppe, der GfK Gruppe, der ProsiebenSat.1 Media AG, der Wirtschaftswoche, dem Markenverband und der iq media marketing ins Leben gerufen. Ermittelt wurden die „best brands“ in den Kategorien ‘Beste Unternehmermarke’ (VW), ‘Beste Produktmarke’ (LEGO), ‘Beste Wachstumsmarke’ (Apple iPhone) und ‘Beste Dienstleistungsmarke bei Entscheidern’ (Kempinski Hotels & Resorts).
Markenstreit um Neuschwanstein.
Der Freistaat Bayern wollte „Neuschwanstein“ als Marke sichern, um den Einfallsreichtum der Souvenirverkäufer zu kontrollieren – nur dem Schloss angemessene Andenken sollten verkauft werden. Das Erheben von Lizenzen hatte der Freistaat verneint. Doch das Bundespatentgericht hat widersprochen und „Neuschwanstein“ im Markenverzeichnis gelöscht. Begründet wurde das Urteil durch die Klassifizierung des Schlosses als Allgemeingut und damit als touristische Sehenswürdigkeit und herausragender Bestandteil des nationalen kulturellen Erbes oder Weltkulturerbes. Aufgrund dessen sei das Königsschloss einer markenrechtlichen Monopolisierung und Kommerzialisierung entzogen. Trotz der Niederlage in Deutschland besitzt der Freistaat in den USA und in Japan die „Neuschwanstein“-Markenrechte.
Februar 2011.
Der sanfte Geländewagen – Neuausrichtung der Marke Jeep.
Weil das Offroad-Segment als Nischenmarkt die angestrebten Wachstumsziele nicht erreicht, muss sich die Marke Jeep neu ausrichten. Der Geländewagen gilt weltweit als Synonym für Allradfahrzeuge, doch eine gehobene Innenausstattung und mehr Fahrkomfort im Straßenverkehr sollen ältere Fahrer, kleine Familien sowie Frauen als Zielgruppen erschließen. Für die neuen Modelle ist ein Gleichgewicht zwischen Straßen- und Geländetauglichkeit geplant, um einer möglichen Imageverwässerung vorzubeugen. Das Image als echter Geländewagen muss dann zukünftig vor allem das Modell Wrangler sichern. Ob das ausreicht, auch die weitere Gefahr für das Markenimage – die geplante Kooperation mit dem italienischen Allianz-Partner Fiat – zu bannen, wird sich zeigen.
Quelle: Financial Times Deutschland
Markenführung in Theorie und Praxis.
Am 16. März 2011 findet in Düsseldorf der 11. Deutsche Markenkongress statt. Auf der Kongressagenda stehen aktuelle Themen wie werteorientierte Markenführung sowie der zukünftige Umgang mit Smart-Shoppern und Kaufkraftverschiebungen. Gehalten von namenhaften Referenten, werden die Vorträge mit erfolgreichen Umsetzungsbeispielen – Easycredit (Teambank AG), Rolls-Royce, IWC Uhrenmanufaktur und DDB Tribal Group (weltweites Agenturnetzwerk) – ergänzt. Bei der „Night of the Brands“ werden am Vorabend der Veranstaltung die Marken-Awards 2011 für herausragende Leistungen in der Markenführung verliehen.
Januar 2011
Die starke Marke Deutschland
Weltmarktführer im Bereich fortschrittliche Technologien und hoch qualifizierte Arbeitskräfte, hohes Fachwissen und Lebensqualität sowie ein hoch anerkanntes Investitionsklima – laut „Country Brand Index 2010“ (CBI) machen diese Aspekte die Marke Deutschland besonders stark. Deutschland belegte damit Platz 2 direkt hinter der Schweiz und vor Japan, wenn nach Image und Markenstärke gefragt wird. Durchgeführt von BBC World News und „Futurebrand“, wurden in der Studie 110 Länder aufgrund von 26 Imageattributen und sechs weiteren Markenstärkefaktoren bewertet. Damit konnte sich Deutschland, entgegen der ökonomischen Krise, im Ranking steigern, wo hingegen dieselbe Krise zu Imageverlusten bei Großbritannien und den USA geführt hat.
Hautpflege wird wieder Nivea-Kernkompetenz
Im Rahmen einer Straffung und Harmonisierung seines Produkt- und Marken-Portfolios nimmt Beiersdorf die Marke Nivea Make-up ohne Ersatz vom Markt. Dies ist die erste Konsequenz der strategischen Neuausrichtung des Nivea-Produzenten, der sich in Zukunft für die Marke Nivea auf das Hautpflege-Segment konzentrieren will. Auch wenn diese Entscheidung vorerst nur in Deutschland umgesetzt wird, so prüfen die einzelnen Ländergesellschaften noch, ob sie sich dem Heimatmarkt anpassen. Laut Konzernplanung sollen noch weitere Produktlinien und Marken vom Markt genommen werden, das Nivea-Sortiment wird jedoch nicht mehr betroffen sein.