09.03.2017 - News.

Beiersdorf wächst durch starke Marken und digitales Marketing.

Beiersdorf vermeldet Rekord-Ergebnisse aus dem Jahr 2016 und führt diese auf die weitere Schärfung seiner starken Marken und deren konsequente digitale Ausrichtung zurück, allen voran bei Nivea. Die auf veränderten Kundenbedürfnissen basierende Optimierung des Marketing-Mixes mit dem Fokus auf digitales Marketing ermöglichte eine Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit bei annähernd gleichbleibendem Marketing-Budget. Trotz der erzielten Erfolge warnt Beiersdorf vor einem zu starken Fokus auf Digitalisierung. Um Kunden auch weiterhin zu erreichen, sollten alle werberelevanten Kanäle konsequent bespielt und vorhandene Daten besser nutzbar gemacht werden. 

Quelle: Horizont

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