22.12.2012 - News.

Umfrage: DAX-Konzernen gelingt es nicht das Thema Nachhaltigkeit für sich zu besetzen.

Obwohl deutsche Firmen auch international zu den Vorreitern nachhaltigen Wirtschaftens gehören, ist es insbesondere den DAX-Konzernen und deren Marken- und Kommunikationsabteilungen bislang nicht gelungen, die eigenen Nachhaltigkeitsbemühungen in der Wahrnehmung der Verbraucher zu verankern und mit dem eigenen Unternehmen, der eigenen Marke zu verbinden. Untersuchungsergebnisse der GMK Markenberatung zeigen, wie schwierig es ist, das hochkomplexe Thema Nachhaltigkeit so zu vermitteln, dass Konsumenten entsprechendes Engagement einzelnen Firmen zuordnen können und dieses sich mithin positiv auf das Markenimage auswirkt sowie zur Differenzierung von Wettbewerb beiträgt.

Quelle: CSR-Strategie

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