News von der GMK Markenberatung.

Neues in eigener Sache.

Hier veröffentlichen wir regelmäßig Wissenswertes aus der Welt der Marken, Aktuelles zu unseren Projekten und aus dem Alltag der GMK – vom kleinen Etappensieg bis zu großen Erfolgen, von internen News bis hin zu medienrelevanten Neuigkeiten aus unserer Beratungspraxis. 

 

 

Markenstandpunkte
17.04.2018 - Markenstandpunkte.

Stellen Sie sich vor, Sie stehen einem wunderschönen oder vielleicht besonders sympathisch wirkenden Menschen gegenüber. Er lächelt Sie an, wirkt offen, positiv. Dann öffnet er den Mund – und heraus kommen nur Lästereien oder verkürzende Populismen. Was passiert? Das Bild, das Sie von ihm hatten, erhält einen empfindlichen Bruch. Oder sagen wir: eine kleine Korrektur ...

Wie bei Menschen, so bei

Markenstandpunkte
11.08.2016 - Markenstandpunkte.

Vom „digitalen Wandel“ bis zur „Industrie 4.0“ – Eine Vielzahl an Schlagworten steht stellvertretend für die tiefgreifenden Entwicklungen, die im Zuge des technologischen Fortschritts ganze Branchen verändern. Digitale Vorreiter prägen die Erwartungen der Kunden auch an „analoge“ Anbieter, und immer neue Kanäle werden als „must-have“ postuliert.

Markenstandpunkte
11.05.2016 - Markenstandpunkte.

Mitarbeiter machen die Marke an den verschiedenen Kontaktpunkten erst erlebbar – und stellen in vielen Branchen sogar die wichtigsten Kontaktpunkte dar. Wer an diesem Hebel spart, verschenkt nicht nur Potenzial, sondern hat langfristig sogar negative Auswirkungen auf das externe Markenbild zu befürchten

Markenstandpunkte
27.03.2016 - Markenstandpunkte.

Starke Marken bleiben uns gut in Erinnerung und formen unsere Präferenzen, weil sie einen klaren, einzigartigen Markenkern definieren und diesen in ihren Markenaktivitäten langfristig fokussieren. Ein wichtiger Faktor für den Markenerfolg ist dabei der Einsatz von Brand Codes.

Markenstandpunkte
15.01.2016 - Markenstandpunkte.

Perfekt geformte Wohnobjekte und hochwertig verarbeitete Materialien, imposante Messestände und experimentelle Talentbereiche – als Showcase der weltweiten Design-Elite ist die Internationale Möbelmesse Köln (IMM) jährlich Treffpunkt von Kreativen und Entscheidern aus dem Einrichtungsbereich.

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01.12.2015 - Markenstandpunkte.

Weihnachten! Wohl kaum ein anderes Fest löst eine so große Bandbreite an Assoziationen aus – von „strahlenden Kinderaugen“ und dem Duft von Plätzchen bis hin zu den eher unangenehmen Begleiterscheinungen wie Geschenkestress und logistischen Herausforderungen rund um Familienbesuche.

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14.09.2015 - Markenstandpunkte.

Mitarbeiter rücken zunehmend in den Fokus der Markenführung. Gerade im Dienstleistungssektor und speziell für Versicherungen sind sie der zentrale Kontaktpunkt und entscheidend für den Unternehmenserfolg.

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11.09.2014 - Markenstandpunkte.

Neben der Unternehmensmarke (Corporate Brand) spielt für viele Firmen und deren Personalabteilungen die Arbeitgebermarke (Employer Brand) eine immer größere Rolle. Durch die geringe Markenorientierung in den Personalabteilungen wird jedoch die Chance vertan, ein unverwechselbares Profil als Arbeitgebermarke zu etablieren. Konkrete Maßnahmen werden kaum oder sogar falsch umgesetzt.

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10.07.2014 - Markenstandpunkte.

Das Internet bekommt Zuwachs: Die ersten von mehr als 1000 neuen Top-Level Domains gingen Anfang dieses Jahres online. Weitere folgen in den kommenden Monaten. Neben den etablierten Kennungen wie .de, .com oder .org werden dann auch Domainendungen wie .shop, .bayern oder .bmw im Netz zu finden sein.

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28.04.2014 - Markenstandpunkte.

Vertrauen ist der Schlüsselfaktor für Kundenbeziehungen im Bankwesen. Sechs Jahre nach Ausbruch der Finanzkrise und zahlreichen veröffentlichten Skandalen herrscht jedoch vor allem Misstrauen gegenüber der Finanzbranche. Speziell private, international tätige Großinstitute wie Deutsche Bank und Commerzbank kämpfen trotz erstem Wandel im Risiko- oder Compliance-Management mit nachhaltigen

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25.04.2014 - Markenstandpunkte.

Der Start der Energiewende löste eine höchst dynamische Phase des Wandels auf dem deutschen Energiemarkt aus. Unzählige neue Player wie z.B. die Telekom oder auch Tengelmann Energie entern den Markt und gefühlt täglich ist von neuen Geschäftsmodellen wie bspw. dem Contracting von Power-to-Heat Technologien zu lesen.

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17.02.2014 - Markenstandpunkte.

Steuerhinterziehung ist kein Kavaliersdelikt mehr – das dürfte spätestens seit dem Fall Hoeneß jedem klar sein. Sukzessiv und mit großer Härte hat die internationale Politik in den letzten Jahren den Kampf gegen Steuerhinterziehung vorangetrieben: Von der Ausschöpfung aller verfügbaren juristischen Mittel im Falle des Steuerstreits zwischen den USA und der Schweiz bis zum Ankauf von Daten-CDs in

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08.01.2014 - Markenstandpunkte.

Seit rund hundert Jahren nutzen Unternehmen das Gütesiegel „Made in Germany“, um für ihre Produkte zu werben. Doch wie lange noch? Bis 2015 will die EU eine verbindliche Regelung mit klaren Kriterien zur Verwendung des Siegels festlegen. Welche Auswirkung hat das für die deutschen Marken?

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15.11.2013 - Markenstandpunkte.

2013 brach Google auf zu neuen Ufern: Raus aus der virtuellen Welt und rein in die reale Lebenswelt der Kunden. Dazu wurden in der zweiten Jahreshälfte zwei Shop-in-Shops in einem Hamburger Saturn und in einem Media Markt in Berlin eröffnet. Mit dem klar formulierten Ziel, eine Google Erlebniswelt entstehen zu lassen, wurde ein Konzept entwickelt, das zum Entdecken und Ausprobieren einlädt.

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12.10.2013 - Markenstandpunkte.

Wenn wir von Marken in der Gastronomie sprechen, fallen uns sofort Fastfoodketten wie McDonald’s, Kentucky Fried Chicken, Starbucks und Co. ein. Diese haben schon vor langer Zeit die Bedeutung von Marke für ihren Unternehmenserfolg erkannt. Nicht zuletzt aufgrund des Franchisesystems in diesem Segment sind Professionalisierung und Standardisierung der Markenführung weit fortgeschritten.

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01.09.2013 - Markenstandpunkte.

Die deutsche Baumarktbranche konnte im vergangenen Jahr an Verkaufsfläche und Umsatz zulegen. Nur ein Unternehmen koppelte sich vom positiven Trend in der Branche zusehends ab. Praktiker, der ehemalige Top Player in der Baumarktbranche, musste Insolvenz anmelden. Welche Rolle hat die Markenführung dabei gespielt?

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14.06.2013 - Markenstandpunkte.

Die Rufe der Politik nach Kostensenkungen im deutschen Gesundheitsmarkt werden wieder lauter. Gegenüber der Frankfurter Allgemeine Zeitung erklärte der Krankenhausfachmann der Unionsfraktion, Lothar Riebsamen (CDU) am 5. Februar 2013, er halte ca. 20 Prozent der 2.045 Krankenhäuser in Deutschland für überflüssig.

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23.04.2013 - Markenstandpunkte.

Luxus boomt. Weltweit ist der Umsatz der Branche 2012 um 10 Prozent auf 212 Milliarden Euro gewachsen und verzeichnet damit das dritte Jahr in Folge eine zweistellige Steigerungsrate (Quelle: Bain & Company). Die hohe Nachfrage aus China sowie ein immer einfacherer Zugang zu Luxus sind die zentralen Treiber dieser Entwicklung. Luxus ist heute schnelllebiger und hedonistischer, für eine breitere

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03.02.2013 - Markenstandpunkte.

Die Welt verändert sich – und mit ihr der Anspruch im Retail. Apple, Adidas oder Starbucks zeigen, wie Einzelhandel heute funktionieren kann. Diese Unternehmen verstehen sich nicht mehr als reine Verkäufer, sie setzen voll auf die Inszenierung ihrer Marke – und das mit großem Erfolg. Eine eindrucksvolle Markenatmosphäre, begeisternde Bespielung oder das Schaffen von Lebenswelten sind hier die