23.11.2010 - News.

Vortrag: Emotional Branding.

Dr. Saskia Diehl für die Vortragsreihe „Business meets Psychologie“ der Leuphana Universität.

Emotional Branding – Megahype oder wirkliche Praxisrelevanz? Der Aufbau langlebiger, emotional bindender Beziehungen zu Konsumenten wird als idealer Weg zum langfristigen Markenerfolg verstanden. Doch welchen Einfluss kann ein Unternehmen auf die Entwicklung einer erfolgreichen emotionalen Markenbindung ausüben? Und welche Rolle spielen individuelle Eigenschaften der Konsumenten wie Werte, persönliche Neigungen und Sozialisationseffekte für die Bindung an Marken?

Im Rahmen der Vortragsreihe „Business meets Psychologie“ werden die neuesten Forschungsergebnisse zur Emotionalisierung von Marken vorgestellt. Auf der Grundlage verschiedener Fallstudien werden Methoden und Erfolgsfaktoren der emotionalen Markenführung erarbeitet.

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