Vielfalt unter einem Dach: So steuert der WDR sein Mehrmarkenportfolio.

Elmar Rugevics & Petra Hennrich in: Markenartikel, Heft 10/2016

Mehrmarkenportfolios stellen besondere Anforderungen an das Markenmanagement. Wie sich Synergien zwischen den einzelnen Marken erschließen lassen und wie das Portfolio effizient gesteuert werden kann, zeigt die Markenführung des WDR.

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