OnBrand AI
OnBrand AI beschreibt den Ansatz, Markenentwicklung und -führung durch den gezielten Einsatz von Künstlicher Intelligenz zu unterstützen – immer auf Basis einer fundierten Markenstrategie. Der Begriff vereint zwei Prinzipien: "OnBrand" (markentypisch, strategiekonform) und "AI" (KI-gestützt).
Die Grundprinzipien:
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Strategy first: KI braucht klare Markengrundlagen (Positionierung, Werte, Tonalität, Design-Codes)
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Human in the Loop: KI generiert, Menschen kuratieren und entscheiden
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Skalierung: KI ermöglicht markentypischen Content über alle Touchpoints hinweg
Einsatzbereiche von OnBrand AI:
1. AI Brand Building:
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Entwicklung von Positionierungsoptionen und Testing
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Generierung von Design-Varianten und Brand Codes
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Performance-Messung in Echtzeit
2. AI Brand Creation:
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Erstellung markentypischer Texte (basierend auf Brand Language Guidelines)
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Generierung konsistenter, markenspezifischer Bildwelten
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Skalierung von Content für verschiedene Kanäle und Formate
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Automatisierte Anpassung an Zielgruppen und Kontexte
Was ist der Unterschied zu generischer KI? Generische KI-Tools (ChatGPT, Midjourney etc.) produzieren ohne strategische Vorgaben beliebige Ergebnisse. OnBrand AI integriert die spezifische Markenidentität, -sprache und -ästhetik als Grundlage – so entstehen Inhalte, die nicht nur gut, sondern markentypisch sind.
