Corporate Design

Corporate Design bezeichnet das formale visuelle System eines Unternehmens. Es legt fest, welche gestalterischen Elemente eine Marke ausmachen und wie sie konsistent über alle Kanäle angewendet werden. Corporate Design ist der strukturelle Rahmen, innerhalb dessen Markenkommunikation visuell stattfindet.

Die Kernelemente eines Corporate Designs:

• Logo und Wortmarke: Das zentrale Erkennungszeichen der Marke

• Farbwelt: Primär- und Sekundärfarben mit klaren Einsatzregeln

• Typografie: Schriftfamilien, Hierarchien und Anwendungslogik

• Bildsprache: Stil, Motiv und Wirkung der visuellen Kommunikation

• Formensprache und Gestaltungsprinzipien: Grafische Elemente, Layouts, Raster

Corporate Design und Brand Codes. Das Corporate Design definiert die Regeln. Brand Codes sind das, was innerhalb und jenseits dieser Regeln unverwechselbar wirkt: charakteristische Muster, Gesten und Eigenheiten, die eine Marke auch ohne Logo erkennbar machen. Beide greifen ineinander – das eine gibt Struktur, das andere gibt Charakter.

Warum ist Corporate Design das visuelle Fundament? Ein konsistentes Corporate Design schafft Wiedererkennung, stärkt Vertrauen und macht Markenwerte sichtbar – noch bevor ein Wort gelesen wird. Es ist die Voraussetzung dafür, dass Markenkommunikation über alle Touchpoints hinweg als ein Absender wahrgenommen wird.