Glossar

Markenimplementierung

Markenimplementierung beschreibt die Übersetzung der Markenstrategie in konkrete Ausdrucksformen wie Design, Tonalität, Verhalten und Kommunikation an allen Touchpoints. Ziel ist es, die Marke an allen Berührungspunkten, nach innen und außen, erlebbar zu machen.  

Für die Umsetzung und Governance nach der Markenimplementierung unterstützen Regeln und Tools, damit die Marke konsistent bleibt. Hier werden beispielsweise Brand Guidelines, Templates, Markentrainings und CI-Systeme eingesetzt. Der Fokus liegt auf Output: Wie erscheint die Marke tatsächlich? 

Typische Maßnahmen: 

  • Rollout von Designsystemen oder neuen Logos 

  • Anpassung von Kommunikationsmitteln 

  • Einführung eines Brand Portal, Styleguide und Asset-Management 

  • Launch-Kampagnen, Eventkommunikation 

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