Mit ganzheitlicher Markenführung zu einem stringenten Portfolio

„Inspired by our customer’s dreams, we enable unique and fulfilling boating memories, all over the world“ – das ist die Vision der Groupe Beneteau, die in einer gemeinsamen Workshop-Reihe auf Basis der Gruppenstrategie „Let’s go beyond“ erarbeitet wurde. Diese Vision dient als Leitstern für die Transformation der Gruppe und somit Weiterentwicklung des Markenportfolios. Klar definierte, abgegrenzte Rollen der Marken sorgen in Zukunft dafür, dass jede Marke individuell auf die diversifizierten Bedürfnisse der Kunden eingeht – und legen damit die Basis für differenzierte Markenpositionierungen.

Durch Prägnante Werte und klare Profilierungsfelder ist bei der Groupe Beneteau keine Marke wie eine zweite. Ganz besonders sticht dabei die Marke Delphia heraus: Delphia nimmt die Rolle des nachhaltigen, mobilen Zuhauses auf dem Wasser ein. Somit verankert Delphia als bisher einzige Marke der Beneteau Gruppe Nachhaltigkeit direkt im Kern der Marke, ohne dabei seine besondere Persönlichkeit zu verlieren. Die Leitidee „For mindful cruisers“ ist die perfekte Essenz des Mindsets der Motorboot-Marke, die ab 2024 ein vollelektrisches Boot mit elektrischen Antriebssystem anbieten wird – relaxed, smart und vorausschauend.

Starke Brand Codes sorgen nicht nur für einen unverwechselbaren Wiedererkennungswert, sondern auch für Differenzierung in homogenen Märkten – wie etwa dem Bootsmarkt. Bei einer der renommiertesten, amerikanischen Motorboot-Marke darf es daher gemäß der Leitidee „Built to push limits“ nicht an Dynamik und Toughness fehlen. Die Brand Codes „Powerful + Real + Robust“ spiegeln nicht nur den Markenkern prägnant wieder, sondern sorgen auch für einen Wiedererkennungswert über alle Touchpoints hinweg. 

Alle neun Marken der Groupe Beneteau zielen nun auf ein gemeinsames Ziel analog der Unternehmensvision ab: „Inspired by our customer’s dreams, we enable unique and fulfilling boating memories, all over the world.“

So sorgt das Markenportfolio der Groupe für ein abwechslungsreiches und zeitgemäßes Angebot im Markt. Diese individuellen Positionierungen werden in alle Dimensionen übersetzt – ins Angebot, Design, Botschaft und Verhalten. Medien und Produktdesign machen das neue Design sicht- und erfahrbar, während die markentypische Kommunikation über alle Kontaktpunkte konsequent implementiert wird.