Ganzheitliche Transformation im Mittelstand
Oventrop:
Top geregelt.
Oventrop ist einer der führenden europäischen Hersteller von modularen Lösungen für effizientes Wärmen, Kühlen und sauberes Trinkwasser – fast jeder zweite Haushalt hat einen Thermostat des Familienunternehmens am Heizkörper. Mit über 1.000 Mitarbeitern ist Oventrop im Sauerland verwurzelt – und muss sich den Herausforderungen stellen, die den globalen SHK-Markt transformieren: Digitalisierung und Elektrifizierung.
Während die Wettbewerber ihre Markenführung professionalisieren, beginnt zudem die Digitalisierung und Elektrifizierung den SHK-Markt zu transformieren. Die Kompetenzanforderungen an Unternehmen steigen und das Bedürfnis nach Komfort, Unterstützung und Einfachheit wächst sowohl bei Endkunden als auch bei Installateuren und Planern. Oventrop muss reagieren, seine starken Unternehmenswurzeln wiederbeleben und zur differenzierenden Marke werden. Diesen Prozess stemmt Oventrop seit 2019 zusammen mit der gmk Markenberatung: Gemeinsam entwickelt man die Leitidee „Intelligente Modularität“ und eine Markenpositionierung, die zum strategischen Fundament für die ganzheitliche Transformation des Mittelständlers wird.
KUNDE
Oventrop GmbH & Co. KG
oventrop.com
BRANCHE
Maschinenbau und Betriebstechnik,
Wärme- Kälte- und Wassertechnik
PARTNER
Das neue Corporate Design: Prägnant, Modular, beweglich.
In rasanten zwei Jahren wurde das neue Corporate Design ganzheitlich entwickelt und auf allen Ebenen implementiert, mit namhafter Unterstützung von der Designagentur Version 1, der Produktdesignagentur Phoenix Design und der Sounddesignagentur comevis. Starke Brand Codes erzeugen eine signifikante und einheitliche visuelle Sprache.
Das Ergebnis
Oventrop sticht jetzt mit klarem, zeitgemäßem und zur Branche passenden Design aus der Masse hervor. Das Herzstück für die Kommunikation – die Corporate Website – wird neu gelauncht, inklusive des Produktkatalogs und Content zu den Kompetenzfeldern von Oventrop. Die App, Online-Kampagnen sowie Messestände und natürlich Anzeigen in den Fachmedien – über alle Anwendungsbereiche hinweg wird das neue Design sicht- und erfahrbar. Um die neue Bildsprache ganzheitlich umzusetzen, realisierte Oventrop außerdem ein Fotoshooting im Werk und in der Verwaltung. Für Kunden und Partner, aber eben auch für die eigene Belegschaft sehr wichtig sind die am Unternehmenssitz sichtbaren Veränderungen: Fahnen, Fuhrpark und weitere Elemente zeigen das neue Branding.
MOTION DESIGN: DIE BRAND CODES IN BEWEGUNG
In seiner Drehbewegung schafft das neue Superzeichen die Verbindung zur Regelungsfunktion in der Haustechnik – analog zum Drehen eines Thermostats oder eines Handrads an einem Ventil, sprich: der Haupt-Interaktion, die Nutzer mit den Lösungen von Oventrop haben. Logo und Superzeichen werden im Motion Design in eine Drehbewegung übersetzt.
SOUND DESIGN: SO KLINGT OVENTROP.
Das zentrale Thema „Regelung“ wird verlängert in den Claim „Wir regeln das. Seit 1851.“ Eine durchdachte Corporate Language gibt dem Unternehmen von nun an eine einheitliche Tonalität mit hohem Wiedererkennungswert. Insgesamt klingt Oventrop jetzt genauso, wie sich Oventrop schon immer angefühlt hat: bodenständig, professionell und persönlich. In Zusammenarbeit mit comevis wurde zudem ein unverkennbares Soundbranding entwickelt, das nun beispielsweise in Produktvideos zu hören ist:
FACTS & FIGURES
ERFOLG. ZÄHLBAR.
Screens
Print Designs
Produkte
Markenbotschafter
Wir begleiten die Transformation von Oventrop
Seitdem Oventrop 2018 an die Tür der gmk Markenberatung klopfte, sind die Sauerländer mit der Zeit zu einem unserer größten Kunden geworden. Wir sind stolz, das Unternehmen so langfristig und groß angelegt begleiten zu dürfen – und das vom Startschuss des Transformationsprozesses an.
Ausgezeichnet
Für dieses umfangreiche Rebranding hat Oventrop den German Brand Award 2021 in insgesamt drei Kategorien gewonnen:
- »Best of Best« für Oventrop in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation - Brand Revival of the Year
- »Gold« für Oventrop in der Kategorie Excellent Brands - Heating & Bathroom
- »Winner« für Oventrop in der Kategorie Excellence in Brand Strategy and Creation - Brand Strategy
