News von der GMK Markenberatung.

Neues in eigener Sache.

Hier veröffentlichen wir regelmäßig Wissenswertes aus der Welt der Marken, Aktuelles zu unseren Projekten und aus dem Alltag der GMK – vom kleinen Etappensieg bis zu großen Erfolgen, von internen News bis hin zu medienrelevanten Neuigkeiten aus unserer Beratungspraxis. 

 

 
06.03.2019 - Publikationen.

Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen: Mit einem internationalen Marken-Trainingsprogramm bringt Merck seinen Mitarbeitern die Markenidentität und die Anwendung der Marke im Arbeitsalltag nahe. Die GMK unterstützte Merck bei der Erstellung der E-Trainings und eines Train-the-Trainer-Programms.
10.01.2019 - Publikationen.

Hans Meier-Kortwig in: Der Marken Kompass 01.2019

Der OTC-Pharmamarkt ist durch Tradition geprägt – in kaum einem anderen Markt orientieren sich Konsumenten so sehr an Bekanntem und Vertrauten. Gleichzeitig ist auch dieser Markt von Veränderungen und Wandel geprägt. Wie können sich Marken an die veränderte Customer Experience anpassen?

Hans Meier-Kortwig, Gründer und geschäftsführender
09.10.2018 - Neues von der GMK / Pressemitteilungen / Publikationen.

Nike hat mit der aktuellen Kampagne und Testimonial Colin Kaepernick die Debatte angeheizt, ob Haltung nur Marketing-Buzzword ist oder echtes Engagement von Marken zu gesellschaftspolitischen Themen. Hans Meier-Kortwig, Gründer und Geschäftsführer der GMK Markenberatung, ordnet das Thema in der W&V ein und gibt Anregungen, wie Marken authentisch Werte vertreten können.

Den gesamten Kommentar
Publikationen
09.01.2018 - Publikationen.

Markenliebe hat erstaunliche Effekte: Die Anhänger einer Marke sind besonders loyal, empfehlen die Marke gerne weiter und sind häufiger bereit, einen höheren Preis für das Produkt zu zahlen. Für viele Unternehmen zahlt es sich also aus, ihre Marke möglichst "liebenswert" zu gestalten. Markenliebe lässt sich zwar nicht erzwingen, aber mit gewissen Stellschrauben durchaus fördern. Die Arbeit liefert
Publikationen
05.10.2016 - Publikationen.

Mehrmarkenportfolios stellen besondere Anforderungen an das Markenmanagement. Wie sich Synergien zwischen den einzelnen Marken erschließen lassen und wie das Portfolio effizient gesteuert werden kann, zeigt die Markenführung des WDR.
Publikationen
01.06.2016 - Publikationen.

Logo, Kampagne – und fertig? In externe Markenentwicklung wird viel investiert, bei der Implementierung hapert es dann jedoch häufig. Dabei entfalten Marken erst durch eine erfolgreiche interne Implementierung ihre ganze Wirkung.
Publikationen
16.04.2015 - Publikationen.

76 Prozent der Marken mangelt es nach Meinung der Markenverantwortlichen an einem klaren Profil und nur etwas mehr als 50 Prozent der Unternehmen haben Markenziele fest definiert. Das sind die Ergebnisse einer gemeinsamen Studie des Rats für Formgebung und der GMK Markenberatung.
Publikationen
05.02.2015 - Publikationen.

Im Rahmen einer umfangreichen Studie für den "Deutschen Markenmonitor 2015" wurden im Herbst 2014 insgesamt 207 Führungskräfte aus dem Bereich der strategischen Markenführung zum Status quo, den Herausforderungen, Instrumenten und Trends der Markenführung in deutschen Unternehmen befragt – darunter 30 Entscheider der Versicherungswirtschaft.
Publikationen
02.09.2014 - Publikationen.

Publikationen
08.05.2014 - Publikationen.

In der Buchreihe Knowledge@Detecon spricht Ingo Gebhardt, geschäftsführender Gesellschafter der GMK Markenberatung, im Interview über diverse Entwicklungen in der Telekommunikationsbranche und deren Implikationen für die Markenführung.
Publikationen
17.03.2014 - Publikationen.

Vor über 300 Jahren gegründet, hat es die Marke Gaggenau heute geschafft, was in der Hausgerätebranche kaum denkbar schien: Mit konsequenter Markenführung und kompromissloser Gestaltung positionierte sie sich als weltweite Luxusmarke.
Publikationen
22.11.2012 - Publikationen.

Obwohl deutsche Firmen auch international zu den Vorreitern nachhaltigen Wirtschaftens gehören, ist es insbesondere den DAX-Konzernen und deren Marken- und Kommunikationsabteilungen bislang nicht gelungen, die eigenen Nachhaltigkeitsbemühungen in der Wahrnehmung der Verbraucher zu verankern und mit dem eigenen Unternehmen, der eigenen Marke zu verbinden.
Publikationen
23.02.2012 - Publikationen.

Auch wenn die Marke zunehmend als zentraler Wertschöpfungsfaktor erkannt wird, sind ganzheitliche Markenerlebnisse noch immer die Ausnahme. Vielerorts wird Markenführung weiterhin mit Kommunikation gleichgesetzt. Markenführung ist deshalb nicht nur Sache der Marketing- und Kommunikationsabteilung, sondern sollte in allen Bereichen eines Unternehmens verankert werden
Publikationen
05.02.2012 - Publikationen.

Wenn man von Design als Wirtschaftsfaktor spricht, kommt man unweigerlich auf das Thema Marke. Denn gutes Design entfaltet für ein Unternehmen erst dann sein ganzes ökonomisches Potential, wenn es im Dienst der Marke steht.
Publikationen
30.08.2011 - Publikationen.

Die Marke ist in den letzten 20 Jahren in den Mittelpunkt des Interesses von Marketingpraktikern, Betriebswissenschaftlern, Designern und Konsumpsychologen gerückt. Doch auch wenn die Marke zunehmend als zentraler Wertschöpfungsfaktor erkannt wird, sind ganzheitliche Markenerlebnisse auch heute noch eher die Ausnahme als die Regel.
Publikationen
07.07.2011 - Publikationen.

Die Lieblings-Automarken der Deutschen sind BMW, Volkswagen und Audi. Frauen mögen Volkswagen, bei den Männern stehen die Münchner Autobauer an erster Stelle.
Publikationen
06.07.2011 - Publikationen.

Nach ihren Lieblingsmarken gefragt, nannten 8,3 Prozent die Marke Sony; was umgerechnet rund 5,9 Millionen Deutschen entspricht.
Publikationen
05.07.2011 - Publikationen.

Die Lieblings-Modemarken der Deutschen sind Adidas, Nike und Esprit. Frauen bevorzugen Esprit, Adidas, H&M, Nike und s.Oliver.
Publikationen
03.02.2010 - Publikationen.

Die Umsetzung einer konsequenten Kundenorientierung stellt Praxen vor große Herausforderungen: Während häufig in fachlicher Hinsicht die Wünsche der Patienten noch Berücksichtigung finden, fällt eine ganzheitliche Ausrichtung des Praxismanagements an die Kundenerwartungen sehr schwer – größtenteils, weil diese gar nicht bekannt sind.
Publikationen
01.12.2009 - Publikationen.

Kinder von heute sind Kunden von morgen. Der Prozess der Markenbindung setzt bereits im dritten Lebensjahr ein. Als aktive Markenverfechter und -lobbyisten fordern Kinder ein Mitspracherecht bei relevanten Kaufentscheidungen und sind ernst zu nehmende Konsumenten.