News von der GMK Markenberatung.

Neues in eigener Sache.

Hier veröffentlichen wir regelmäßig Wissenswertes aus der Welt der Marken, Aktuelles zu unseren Projekten und aus dem Alltag der GMK – vom kleinen Etappensieg bis zu großen Erfolgen, von internen News bis hin zu medienrelevanten Neuigkeiten aus unserer Beratungspraxis. 

 

 
15.01.2019 - Neues von der GMK.

Bei der Paris Boat Show im Dezember 2018 präsentierte sich unser Kunde Beneteau, eine der größten und traditionsreichsten Schiffswerften der Welt, erstmals im neuen Corporate Design. Die von der GMK und dem Management von Beneteau gemeinsam erarbeitete Positionierung „Avant-garde in Boating“ und die passgenauen Brand Codes erlebten die Beneteau-Zielgruppen damit erstmalig auf einer Messe. GMK
15.01.2019 - Markennews.

Mit der neuen Markenkampagne „Einfach Mann selbst“ bezieht der Rasierklingenhersteller Wilkinson Sword Stellung gegen stereotype Darstellung von Männlichkeit in der Werbung. Laut einer Studie fühlten sich besonders Millennials von den unrealistischen Männerbildern unter Druck gesetzt.

Mittelpunkt der Kampagne sind drei Onlineclips mit Protagonisten, die nicht den gängigen Stereotypen entsprechen.
14.01.2019 - Markennews.

In einer neuen Finanzierungsrunde konnte die Online-Bank N26 eine Kapitalerhöhung in Höhe von 300 Mio. US-Dollar verbuchen. Damit steigt die neue Unternehmensbewertung von Analysten auf 2,7 Mrd. US-Dollar, womit N26 in den Kreis der sogenannten Unicorns aufsteigt. N26 gilt nun als der wertvollsten Deutschen Banken. Valentin Stalf und Maximilian Tayenthal gründeten N26 Im Jahr 2013 und starteten
Thalia Logo
11.01.2019 - Markennews.

Zwei der bekanntesten und größten deutschen Buchhändler gründen eine Allianz: Am Donnerstag gaben Thalia und die Mayersche Buchhandlung bekannt, die Geschäftsaktivitäten zu bündeln.

Die Mayersche Buchhandlung hat 55 Buchhandlungen in Nordrhein-Westfalen und Rheinland-Pfalz, Thalia rund 300 Buchhandlungen im deutschsprachigen Raum. Durch den Zusammenschluss entsteht Europas größter
Alte Logo
10.01.2019 - Markennews.

Das „Handelsblatt“ berichtete am Mittwoch unter Berufung auf Berichte des „Managermagazins“, dass das Deutsche Milchkontor (DMK) die Übernahme der Marken Alete, MIlasan sowie des Vertriebs anstrebe. DMK bestätigte die Übernahmegerüchte bereits am nächsten Tag. Die Transaktion sei bereits beim Bundeskartellamt zur Prüfung angemeldet.

Mit der Transaktion wolle das Unternehmen seine Marktposition
10.01.2019 - Markennews.

Mastercard überarbeitet das Logo und streicht in die Wortmarke. Es bleiben die zwei farbigen, ineinandergreifenden Kreise als Erkennungsmerkmal.

Die reine Bildmarke repräsentiere Mastercard als ein Wort es könnte, so das Unternehmen. Das flexible, moderne Design sei zudem besser auf die Verwendung im digitalen Kontext zugeschnitten. Ein weiterer Grund für die Entscheidung: Rund 80 Prozent der
09.01.2019 - Markennews.

Von „Live for now“ zu „For the love of it“ – nach sieben Jahren erneuert Pepsi den Markenclaim und gleichzeitig den Markenauftritt.

Dieser soll im Laufe dieses Jahres in mehr als 100 Ländern ausgerollt werden. Teil der Kampagne ist unter anderem eine Kooperation mit dem Musikproduzenten Simon Fuller, der unter anderem als Manager der Spice Girls bekannt wurde. Sein aktuelles Bandprojekt „Now
08.01.2019 - Markennews.

Elli (Kurzform für Electric Life) ist die neue Tochtergesellschaft für Energie-Angebote und Lade-Lösungen. Unter ihrem Dach will VW sämtliche Aktivitäten, Produkte und Dienstleistungen rund um Elektromobilität bündeln. Ziel von VW ist es, zum führenden Anbieter nachhaltiger Mobilität zu werden.

Geplant sei der schrittweise Ausbau des Portfolios, beispielsweise mit intelligenten Stromtarifen,
04.01.2019 - Markennews.

Das Westfalen-Blatt (WB) aus Bielefeld und die Unternehmensgruppe Aschendorff aus Münster, Herausgeber der Westfälischen Nachrichten (WN), fusionieren: Zum 1. Januar 2019 bündeln sie ihre Medienaktivitäten unter dem gemeinsamen Dach einer Westfälischen Medien Holding AG. Beide Unternehmen sollen als Tochtergesellschaften der neuen Holding fortgeführt werden.

Laut Angaben des WB werde sich an den
05.12.2018 - Markennews.

Die Fusion der Einzelhandelsunternehmen Karstadt und Kaufhof ist vollzogen. Dies gaben die Eigner Hudson’s Bay Company (HBC) und Signa Holding am 30. November in einer gemeinsamen Pressemitteilung bekannt.

Der daraus entstehende Omnichannel-Anbieter soll unter einer gemeinsamen Dachmarke auftreten, so CEO Dr. Stephan Fanderl gegenüber der Frankfurter Allgemeinen Zeitung (FAZ). Konkrete Markennamen
03.12.2018 - Markennews.

Gesellschaftliches Engagement, in Übereinstimmung mit der Markenpositionierung: Der Outdoor-Spezialist Patagonia spendet rund zehn Mio. US-Dollar für den Umweltschutz. Diesen Betrag hatte das Unternehmen durch die US-amerikanische Steuerreform eingespart.

Patagonia selbst verurteilt die Steuerreform mit den Steuererleichterungen für die Öl- und Gasindustrie als unverantwortlich. Das Unternehmen
26.11.2018 - Pressemitteilungen.

Nach einem mehrstufigen Ausschreibungsverfahren hat die GMK Markenberatung den Etat zur Markenpositionierung von Benetau gewonnen, dem weltweit größten Hersteller von Sportbooten.
23.11.2018 - Pressemitteilungen.

In diesen Tagen springen sie zum letzten Mal an: die Druckmaschinen für den Otto-Katalog. Die Ausgabe Frühjahr/Sommer 2019 ist die letzte, die das 1949 gegründete Versandunternehmen veröffentlicht. Ein Monument deutscher Wirtschafts- und Nachkriegsgeschichte wird zum Museumsstück.

Warum? Klar: Die dicken Wälzer sind aus der Mode gekommen wie regelmäßig die von ihnen beworbenen Hosen oder Mäntel.
12.11.2018 - Markennews.

Traditionell ist das Unternehmen Steiff weltweit für seine Plüschtiere bekannt. Darüber hinaus ist Steiff mittlerweile aber auch in anderen Bereichen, wie zum Beispiel Kleidung und Accessoires, aktiv. Nun kommt noch einer hinzu: Steiff steigt ins Möbelgeschäft ein.

Grundlage dieser Markendehnung ist eine Lizenzpartnerschaft mit dem ostwestfälischen Möbelhersteller Wellemöbel. Das Sortiment richtet
Dole Logo
22.10.2018 - Markennews.

Der Lebensmittelkonzern Dole hat den visuellen Auftritt überarbeitet. Dieser soll nun frischer und leichter wirken und die Unternehmenswerte noch besser repräsentieren.

Das Logo in seiner aktuellen Form wurde im Jahr 1986 von Walter Landor entworfen. Das Motiv wird jetzt durch einen Rahmen in Form eines Blattes ergänzt. Zusätzlich findet der neue Claim „Powering You“ einen Platz im Logo. Laut Dole
Pressemitteilungen
18.10.2018 - Pressemitteilungen.

Seit Juni hat phoenix einen neuen Markenauftritt. Was hinter dem Relaunch steckt und was dieser für den Sender bedeutet, diese Fragen beantworten uns Michaela Kolster (ZDF) und Helge Fuhst (ARD/WDR), Programmgeschäftsführer bei phoenix.
17.10.2018 - Markenstandpunkte.

Nehmen wir mal an, Ihre Marke ist ein Haus. Was wäre es für eins – ein solider Backsteinbau, ein gläserner Designer-Pavillon oder ein Hightech-Zelt, das jeden Tag woanders steht? Wie würde jemand dieses Haus von außen sehen? Mit welchem Gefühl es betreten? Wie es von innen erleben? Und mit welcher Erinnerung es wieder verlassen?

Wenn sich Marke in der dritten Dimension manifestiert, wird es
09.10.2018 - Markennews.

Neue Markenhaltung – neues Markendesign: Die Targobank frischt die Marke auf und orientiert sich dabei an den Zielgruppen der Bank. Basierte der Markenauftritt bisher auf der Produktwelt, schlägt die Targobank mit dem Markenversprechen „Wir geben Rückenwind“ nun einen neuen Weg ein.

Teil des Prozesses ist eine Auffrischung des Designs: eine zusätzliche Markenfarbe, eine neue Schrift und mehr
09.10.2018 - Neues von der GMK / Pressemitteilungen / Publikationen.

Nike hat mit der aktuellen Kampagne und Testimonial Colin Kaepernick die Debatte angeheizt, ob Haltung nur Marketing-Buzzword ist oder echtes Engagement von Marken zu gesellschaftspolitischen Themen. Hans Meier-Kortwig, Gründer und Geschäftsführer der GMK Markenberatung, ordnet das Thema in der W&V ein und gibt Anregungen, wie Marken authentisch Werte vertreten können.

Den gesamten Kommentar
25.09.2018 - Markennews.

Es geht längst nicht mehr nur um Gewichtabnahme: Weight Watchers positionieren sich künftig als Wellness- und Gesundheitsmarke und firmieren künftig unter dem Namen „WW“. Der Claim “Wellness that Works” beschreibt, worum es der Marke geht: Menschen dabei zu unterstützen, ein gesundes und achtsames Leben zu führen. WW hat seine digitalen Angebote wie beispielsweise die App dementsprechend neu