News von der GMK Markenberatung.

Neues in eigener Sache.

Hier veröffentlichen wir regelmäßig Wissenswertes aus der Welt der Marken, Aktuelles zu unseren Projekten und aus dem Alltag der GMK – vom kleinen Etappensieg bis zu großen Erfolgen, von internen News bis hin zu medienrelevanten Neuigkeiten aus unserer Beratungspraxis. 

 

 
29.03.2018 - Neues von der GMK.

Begeistern, in Erinnerung bleiben, vom Wettbewerb differenzieren - all das kann Marke. Voraussetzung: die richtige Strategie und konsequente Markenführung. Beim diesjährigen AMC Markenforum am 17. April erläutern Dr. Saskia Diehl und Richard Bolten, welche Faktoren starke Marken ausmachen und welche Stellschrauben zu nachhaltigem Markenerfolg führen.

Eine gut positionierte Marke, die konsistent
22.03.2018 - Markennews.

Der deutsche E-Mail-Provider GMX (Global Message Exchange) hat in seinem über zwanzigjährigen Bestehen erstmals die eigene Wortmarke überarbeitet. Der Charakter des Logos bleibt erhalten, allerdings wurden Überschneidungen entfernt. Dies dient der besseren Darstellung auf mobilen Endgeräten. Das neue Logo wird ab sofort in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Österreich, der Schweiz und
21.03.2018 - Pressemitteilungen.

Roland Thiemann wechselt als Client Director von E-Commerce-Dienstleister Trusted Shops zur GMK Markenberatung. Neben dem operativen Ausbau des Bestandskundengeschäfts wird er künftig, gemeinsam mit den beiden Geschäftsführern Dr. Saskia Diehl und Hans Meier-Kortwig, die Akquise des Neukundengeschäfts verantworten. Zuvor war Thiemann als Marketing Director bei Trusted Shops für den Markenaufbau,
13.03.2018 - Markennews.

Flixbus, einst als Konkurrenz zur Deutschen Bahn gestartet, setzt künftig mit seinem Produkt Flixtrain auch auf den Schienenverkehr. Eine Premierenfahrt auf der Strecke zwischen Köln und Hamburg ist für den 23. Marz dieses Jahres geplant, der Regelbetrieb soll am 24. März beginnen. Weitere Strecken ab Berlin, Baden-Württemberg und Hessen sollen ab April folgen. Flixbus betreibt die Züge nicht
06.03.2018 - Markennews.

Die Marke Lacoste, bekannt für ikonische Poloshirts, engagiert sich für den Artenschutz. Gemeinsam mit der Tierschutzorganisation International Union for Conservation of Nature (IUCN) macht das Unternehmen mit der Aktion „Save the Species“ auf zehn akut von der Ausrottung bedrohte Tierarten aufmerksam. Anstatt des gewohnten Krokodils zieren Stickereien bedrohter Tierarten eine limitierte Auflage
19.02.2018 - Markennews.

Die ehemals zweitgrößte Airline Deutschlands ist seit Oktober 2017 insolvent und wird seither zerschlagen. Nachdem bereits Maschinen, Landerechte und Memorabilien wie Schokoherzen und Plüschbären versteigert wurde, stehen nun geschützte Begriffe und Wortmarken zum Verkauf. Die Erlöse fließen ebenfalls in die Insolvenzmasse ein, die unter den Gläubigern aufgeteilt werden soll. Laut Informationen
16.02.2018 - Markennews.

Nichts als heiße Luft? Das britische Unternehmen Dyson, das vor allem für Staubsauger und Haartrockner bekannt ist, will in die Automobilbranche einsteigen, dies berichtet das „Handelsblatt“ unter Berufung auf informierte Kreise. Demnach plane das Unternehmen insgesamt drei Fahrzeugmodelle, wobei das erste Modell hauptsächlich dafür geplant sei, die Abläufe, Produktion und Zuliefererketten
14.02.2018 - Markennews.

Am 9. Februar wurde im Rahmen der Konsumgütermesse „Ambiente“ der Negativ-Award „Plagiarius“ verliehen. Er macht auf Produkt- und Markenfälschungen aufmerksam. Auffällig: Besonders häufig stammen die Fälschungen aus China. Dabei bleibt keine Branche verschont: von Gemüsehobeln über Kinderspielzeug bis hin zu Wasserparks werden Produkte und sogar die Werbevideos kopiert. Produktfälschungen sind
13.02.2018 - Markennews.

Aldi ist die beliebteste Supermarktkette im Vereinigten Königreich, zu diesem Ergebnis kam nun das Marktforschungsinstitut „Which?“ in einer repräsentativen Umfrage. Damit verdrängt Aldi den Konkurrenten Waitrose nach drei Jahren vom ersten Platz. Kunden bemängelten demnach zwar die teils mangelnde Sauberkeit, das schmale Warensortiment sowie zu wenig Verkaufspersonal auf der Fläche, allerdings
06.02.2018 - Markennews.

Lufthansa trennt sich von seiner gelb-blauen Markenidentität und setzt künftig auf ein weißes Logo auf blauem Grund. Doch nicht nur die Farbgestaltung wird überarbeitet, Lufthansa arbeitet künftig auch mit einer neuen Schrift und überarbeitet damit das gesamte Erscheinungsbild. Das prägnante Gelb soll künftig nur noch als Akzentfarbe eingesetzt werden, so das Unternehmen. Lufthansa überarbeitet
31.01.2018 - Markennews.

Der FC Bayern München ist nicht nur eine der weltweit bekanntesten Fußballmarken, sondern inzwischen auch Aushängeschild der Stadt München. Nun soll in der Innenstadt, in unmittelbarer Nähe des Rathauses, ein Flagship-Store des Vereins sowie ein eigenes gastronomisches Angebot eröffnet werden, dies berichtet die „Süddeutschen Zeitung“. Das Erscheinungsbild des Gebäudes sei im bayerischen Stil
31.01.2018 - Markennews.

Die Elbphilharmonie ist das Wahrzeichen der Hamburger HafenCity und steht auch im Mittelpunkt des Entwurfs einer eigenen Brand Identity für den Stadtteil. Jia Chen, Absolvent der Hamburger Brand Academy, stellt in seinem Gesamtkonzept „Hello, HCH“ die Musik in den Mittelpunkt. Neben einer App und einem Musikfestival zeigt sich das vor allem im Logoentwurf für die HafenCity: Chen kombiniert
22.12.2017 - Neues von der GMK.

Drei Fragen, drei Antworten: Wir befragten Rainer Busch, Director of Brand Management bei Bosch Thermotechnik, zu Herausforderungen und Chancen der Markenführung in seinem Unternehmen sowie zur Digitalisierung.

GMK: Herr Busch - was sind aktuell die größten Herausforderungen des Branding-Prozesses in Ihrem Unternehmen?

Rainer Busch: Wir haben zwei Herausforderungen. Die Erste: Unsere Marken bei
Neues von der GMK
22.12.2017 - Neues von der GMK.

Wenn unsere Markenarbeit für Unternehmen immer ganzheitlicher werden und wirken darf, ist uns das ein Ansporn – und unser Dank gehört unseren Kunden und Geschäftspartnern, dass sie uns hier ihr Vertrauen schenken. Hier ein kleiner Einblick in das, was wir 2017 umsetzen durften. Fortsetzung folgt!

Medienmarke phoenix.

Für den öffentlich-rechtlichen Sender phoenix dürfen/durften? wir die gesamte
Ikea
29.11.2017 - Markennews.

Der schwedische Möbelhersteller Ikea denkt Medienberichten zufolge darüber nach, auch außerhalb der Möbelhäuser eigene Restaurants zu eröffnen. Schon jetzt zählt das Unternehmen zu den größten Systemgastronomien Deutschlands und spielt in einer Liga mit Burger King und McDonald's. Noch handle es sich allerdings lediglich um Überlegungen, konkrete Pläne für die Eröffnung von eigenständigen
23.11.2017 - Neues von der GMK.

Richard Bolten, Consultant der GMK Markenberatung, stellt am 24. November die Ergebnisse der Studie Deutscher Markenmonitor 2017/ 2018 im Rahmen des Herbstmeetings des AMC Netzwerks vor. Die Expertenstudie beleuchtet Trends und Herausforderungen der digitalen Markenführung in der Versicherungsbranche und zeigt anhand aktueller Beispiele Handlungsoptionen auf.
Iqvia
16.11.2017 - Markennews.

Aus zwei wird eins: 2016 fusionierten Quintiles und IMS Health zu QuintilesIMS, nun unterstreicht der Dienstleister mit einer neuen Marke den Neustart. Künftig firmiert das Unternehmen unter der Marke Iqvia. Dies soll laut dem Vorsitzenden und CEO Ari Bousbib die Vision des Unternehmens unterstreichen, nämlich Healthcare-Stakeholder dabei zu unterstützen, die Gesundheitsversorgung zu verbessern.
Neues von der GMK
17.10.2017 - Neues von der GMK.

Die Unternehmen des Gesprächskreises Mittelständische Heizungsindustrie (MHI) trafen sich zu der diesjährigen Gesprächsrunde am 16. Oktober in Dortmund.

Hans Meier-Kortwig, Geschäftsführer, und Elmar Rugevics, Senior Consultant der GMK Markenberatung, haben im Rahmen der Veranstaltung einen Impulsvortrag zum Erfolgsfaktor Marke in der Heiztechnikbranche gehalten sowie die Ergebnisse des jüngst
16.10.2017 - Markennews.

2009 hat Vodafone seinen Markenauftritt zum letzten Mal angepasst. Nun ändert das Telekommunikationsunternehmen weltweit das gesamte Erscheinungsbild. Das bislang dreidimensional gestaltete Logo und die Wortmarke erstrahlen nun im Flat Design, neu im Mittelpunkt steht der Claim „The Future is exciting. Ready?“. Vodafone verabschiedet sich damit auch von dem bekannten Designelement des Rhombus. Die
29.09.2017 - Markennews.

Im Jahr 2013 erwarb der Axel Springer Verlag, Herausgeber der Zeitung "Welt", den TV-Sender N24. Künftig wird die Wortmarke N24 komplett durch „Welt“ ersetzt.

Unter dem Namen soll ein gemeinsames, journalistisches Angebot in Print, Online und TV entstehen, mit dem sich der Axel Springer Verlag auf das veränderte Informationsverhalten der Zielgruppe einstellen will. Geschäftsführer Torsten Rossmann